Para aumentar el engagement en LinkedIn, es vital que entiendas quién es tu audiencia. ¿Quién sigue a tu página de empresa? ¿Cuáles son sus intereses y necesidades? ¿Qué tipo de contenido les resulta más atractivo? Al responder a estas preguntas, podrás crear publicaciones que, realmente, conecten con tu audiencia y, por lo tanto, generar más interacción.
Si tu objetivo es aumentar el engagement de las publicaciones en LinkedIn, deberás tener en cuenta algunos factores clave que detallaremos más adelante, como la calidad del contenido que compartes, la frecuencia con la que publicas y la forma en la que te comunicas con tu audiencia.
En la actualidad muchas empresas quieren sacarle el máximo partido al contenido que publican en LinkedIn, y no es de extrañar, ya que se está convirtiendo en una de las redes sociales del momento. Actualmente cuenta con 900 millones de miembros.
Si quieres aumentar el engagement de tus publicaciones y no sabes por donde empezar, en este artículo te lo explicamos.
1. Crea contenido interesante, original y de calidad
Muchos usuarios se preguntan qué publicar en Linkedin. Para que tus publicaciones generen engagement, es importante publicar con cierto sentido y crear contenido interesante y relevante para tu audiencia.
En tu plan de contenido, deberás asegurarte de que compartes un post relacionado con tu industria y con las áreas de interés de tus clientes potenciales. Por ejemplo, si tu audiencia está compuesta por profesionales de marketing, podría ser útil compartir consejos prácticos para mejorar las campañas publicitarias o análisis de tendencias en la industria.
Trata de ofrecer información nueva, relevante que destaca de entre el resto de contenidos y que aporte valor real al usuario. Te recomendamos que para empezar experimentes con diferentes formatos (infografías, vídeos, imágenes, carrusel, textos cortos, textos más largos…) y vayas viendo cuál te funciona mejor. Recuerda que la calidad es mejor que la cantidad, así que asegúrate de que tu contenido tenga realmente algo que ofrecer.
2. Utiliza imágenes y videos
Las publicaciones con imágenes y videos tienden generar más engagement que aquellas que solo contienen texto. Las imágenes y los videos son más atractivos visualmente y pueden ayudarte a llamar la atención de tus seguidores.
Por ejemplo, si estás compartiendo un artículo, asegúrate de incluir una imagen que sea relevante para el contenido. También puedes utilizar videos cortos para compartir tips, entrevistas o demostraciones de tus productos y/o servicios.
Recuerda que las imágenes y los videos deben ser de alta calidad y estar bien iluminados para que sean efectivos.
3. Incluye hashtags relevantes para auemntar el engagement
Hay una clara relación entre el engagement y el alcance, puesto que la fórmula del engagement es interacción/alcance, cuanto más alcance tengan nuestras publicaciones, más probabilidades habrá de conseguir interacciones y, por lo tanto, un mejor engagement.
Para aumentar el alcance de los post los hashtags juegan un papel muy importante, ya que son una forma efectiva de aumentar tu visibilidad. Asegúrate de utilizar hashtags que sean relevantes para tu industria o áreas de interés. También puedes utilizar herramientas como Metricool, para encontrar hashtags populares y relevantes para tus publicaciones.
Recuerda no abusar de los hashtags, demasiados pueden resultar abrumadores y hacer que tus publicaciones se vean spam. Además, deberán ser específicos y no muy genéricos. Por ejemplo, en lugar de utilizar #marketing, podrías utilizar #marketingdigital o #estrategiasdemarketing.
4. Publica con frecuencia y en los momentos adecuados
Te recomendamos publicar cuando tus seguidores estén más activos en la plataforma, lo cual puede variar según la ubicación y la industria.
Para determinar cuáles son los mejores momentos, puedes utilizar la herramienta de análisis de LinkedIn, que te proporcionará información sobre el momento en que tus seguidores están más activos.
Por otro lado, si quieres que tus seguidores te recuerden y que tus publicaciones sean más visibles, deberías publicar con frecuencia. Esto no significa que debas publicar varias veces al día, pero sí debes mantener una frecuencia constante. Trata de publicar al menos una vez por semana, pero si puedes hacerlo más frecuentemente, mejor.
5. Comparte tus propias ideas y opiniones
Compartir tus propias ideas y opiniones es una excelente manera de conectar con tu audiencia y generar engagement. Trata de ser auténtico y compartir tus propias experiencias y conocimientos.
Por ejemplo, puedes compartir una reflexión sobre un tema relevante para tu industria o comentar sobre una noticia reciente.
6. Interactúa con tu audiencia, haz preguntas y solicita comentarios
Las publicaciones que generan preguntas y comentarios son más propensas a mejorar el engagement en Linkedin. Al hacer preguntas y solicitar comentarios, estás invitando a tu audiencia a participar en la conversación y compartir sus opiniones.
Para hacer preguntas efectivas, asegúrate de que sean abiertas y específicas. Por ejemplo, en lugar de preguntar «¿Qué piensas sobre la industria?», podrías preguntar «¿Cuál crees que será la tendencia más importante en nuestra industria en los próximos cinco años?»
Además, es importante responder a los comentarios y preguntas de tus seguidores para fomentar la participación continua y construir relaciones significativas.
7. Utiliza LinkedIn Pulse para aumentar el engagement
LinkedIn Pulse es una herramienta que te permite publicar artículos directamente en LinkedIn. Estos artículos se mostrarán en tu feed y además pueden ser visualizados tanto dentro como fuera de la red social por los buscadores, ejemplo: google.
Utilizar LinkedIn Pulse puede ayudarte a generar más engagement y a establecerte como una persona de referencia en tu industria. Si no sabes como utilizar la herramienta, te dejamos este artículo en el que te explicamos paso a paso cómo publicar en LinkedIn Pulse.
8. Etiqueta a personas influyentes en tus publicaciones
Etiquetar a personas influyentes en tus publicaciones puede ayudarte a aumentar el alcance y el engagement. Al etiquetar a personas influyentes, estás mostrando tu interés en su trabajo y tu deseo de colaborar con ellos.
Para etiquetar a personas influyentes de manera efectiva, asegúrate de que la publicación sea relevante para ellos y que les ofrezca valor. Por ejemplo, si estás compartiendo un artículo sobre una tendencia en tu industria, podrías etiquetar a un experto que ha hablado sobre ese tema en el pasado.
Además, es importante no etiquetar a personas en exceso o sin razón, ya que esto puede ser percibido como spam.
9. Analiza tus resultados
Para mejorar el engagement de tus publicaciones en LinkedIn, es importante que analices tus resultados y ajustes tu estrategia en consecuencia.
Utiliza las herramientas de análisis de LinkedIn para ver qué publicaciones tienen más engagement y qué tipos de contenido generan más interacción, ajusta tu estrategia y mejorar el rendimiento de tus publicaciones.
Por último, recuerda que el engagement no se logra de la noche a la mañana. Debes ser constante y perseverante en tu esfuerzo por construir relaciones duraderas en LinkedIn.